从“明星公益”看腾讯新闻的公益力道

        近年来，新闻资讯平台与公益的关系日渐紧密，新闻公益发展势态良好。作为人们接受信息的重要源头，新闻资讯平台对于推动公益事业发展有着天然的传播优势和广泛的用户基础。人们可以通过新闻资讯平台更加真实地了解需要帮助的人与事，更加便捷地参与到公益事业发展之中。因此，新闻公益已然成为移动互联网时代最受欢迎、影响力最大的公益模式之一。

公益界的大白先生：黄晓明

         然而，如何更好地利用新闻资讯平台自身优势，加深用户对于公益的理解和认识，让公益深入人们的日常生活中，对于新闻资讯平台来说依然公益道路上是迫切需要解决的问题。对此，一些新闻资讯平台作出了自己的尝试，比如网易新闻之前的“易公益”和今日头条刚刚提出的“时间捐助”。虽然前者善始不善终早已“门庭冷落”，后者实际上是一种为“杀时间”洗白的营销噱头，二者或不得其法或避实就虚，但有公益的出发点总是好的，为新闻公益的发展作出的努力也是应该肯定的。当然，有风雨就会有晴空，在为数不多的尝试者中，腾讯新闻已经走出了一条新闻公益的可行之路。

        作为“新闻+公益”模式的开创者，腾讯新闻对于新闻公益的投入力度最大，重视程度最高，公益报道最真实，公益转化最务实。即使抛开数亿用户基础的强大流量加持不谈，纵观全网资讯和新闻类平台，腾讯新闻无疑仍是将新闻公益做的最好的平台。

        明星公益体系，打造公益明星平台

        通过邀请演艺明星和慈善名人的广泛参与，腾讯新闻平台不但以“明星”为切入点推动新闻公益事业发展，还将“明星公益”做成了腾讯“新闻+公益”中重要的一环，形成了良好的舆论效应与巨大的社会影响力。

        比如世界首善比尔盖茨，在腾讯新闻出品《巅锋问答》的节目中不但与用户进行了深度互动，还对中国公益事业的发展给予了认可，并寄于高度的期待。在与腾讯新闻主持人何润锋初次对话之后，盖茨仍觉意犹未尽，便向腾讯新闻发出赴美国采访的邀请，于是我们看到了盖茨在新一期节目中，对公益发展模式等相关话题向腾讯新闻用户分享的一些公益心得。

        再如“一丹奖”创立者、腾讯主要创始人之一、腾讯前首席行政官陈一丹先生，在腾讯新闻出品的《财约你》节目中，讲述了自己如何投身公益事业和教育事业，真切而深刻地向网友们阐释了教育公益的重要性；还有佟大为、黄晓明、秦海璐等演艺界明星，积极参与腾讯新闻公益的宣传，结合自身经历，为腾讯新闻的“客观呈现事实，高效传递爱心”证言。

        比尔盖茨、陈一丹、黄晓明等名人明星的加入，为新闻公益事业带来了更多的关注和支持，腾讯新闻也以此为切入点形成了一套明星公益体系， 借助明星的示范作用和平台本身的巨大流量，系统性的塑造“腾讯新闻公益”无形的品牌价值。 

        腾讯新闻出品，用优质内容让善良动容

        据统计，2017年上半年内，腾讯新闻企鹅媒体平台自媒体作者共发布344篇公益报道，累计阅读量超过15亿，帮助344个家庭和群体筹款3062万元，网友参与人次达120万+。

        除了平台内容，腾讯新闻出品的优质内容也深深融入了公益的基因。《益视频》等高创意、高解释性公益短视频的传播，《活着》、《生命直播》等公益专题的报道，以及《和陌生人说话》等文化栏目对于公益人物的内容输出，都是腾讯新闻在平台出品内容方面为公益助力的经典案例。

        腾讯新闻通过不断产出优质的出品内容和平台内容，并以文章、海报、视频、小程序等多样化的媒介形式，加深用户对公益的理解和认识，为新闻公益的发展奠定内容基础和用户感知；同时发挥平台优势，为新闻公益投入重要流量接口，辐射数亿用户，形成强大的公益影响力，让一颗颗善良的心感动、行动。

        “新闻+公益”模式，让善良不再被辜负

        平台越大，责任越大。数以百万计的网友之所以选择通过腾讯新闻践行公益，很大程度上是出于对腾讯品牌和腾讯新闻平台的信任。因此，只有保证报道真实，保证网友的善良被善待，保证捐款使用透明，才能不负无数爱心网友的善良和信任。

        基于此，腾讯新闻创造性地提出“新闻+公益”的创新模式，通过完善的审查和考核机制，从报道多重审核、新闻作者资质审核、善款后续追踪等环节严格把控公益报道的真实性，确保爱心不被辜负，解决爱心人士的核心关切，让每一份爱心都得到善待，让大家可以放心去做公益。

        通过“新闻+公益”的理念和模式，腾讯新闻汇聚公益报道的力量，对公益项目进行全流程的严格监督，提升公益的透明度和公信力，将腾讯新闻的影响力转化为对公益事业的助力，实现了腾讯新闻的媒体责任和企业的社会责任。

        给无助者希望，让捐助者放心去善良。腾讯新闻主编张克侠和高级编辑周维曾在《公益时报》采访中表达了腾讯新闻人对于公益的深刻理解和坚定决心：公益并非捐钱那么简单，也并非一次两次的爱心冲动。公益应该是建立在社会各界参与的体系之上，而爱心需要用理性和规范来呵护。腾讯新闻不止做一个记录者，我们还用‘新闻+公益’的方式，通过媒体或自媒体作者、新闻阅读平台、公益乐捐，多平台配合，将公众爱心引导至公益乐捐平台，让用户能便捷且理性地践行公益。